中國商報（記者 王怡菲）12月12日晚，2025—2026賽季中國男子籃球職業(ye) 聯賽（CBA）揭幕，首戰浙江廣廈隊坐鎮主場以88：74力克山西隊，斬獲新賽季開門紅。而就在賽前24小時，一則重磅消息攪動體(ti) 育版權市場——CBA聯賽轉播格局迎來重大調整，抖音集團正式入局，終結了咪咕多年來對CBA版權的“獨舞”。作為(wei) 互聯網社媒巨頭，抖音的入局將對CBA聯賽有何影響？
探索版權合作模式創新
根據公告，在此次合作中，抖音、抖音精選、今日頭條等抖音集團相關(guan) 平台將在每個(ge) 比賽日免費直播精選比賽場次。與(yu) 此同時，央視體(ti) 育將轉播部分重點場次，聯合地方電視台保障區域球迷觀賽需求，共同對賽事進行傳(chuan) 播。而作為(wei) 兼具社交傳(chuan) 播與(yu) 賽事直播功能的互聯網平台，抖音與(yu) CBA的合作備受關(guan) 注。
“對於(yu) CBA而言，抖音擁有龐大的用戶基數，且用戶群體(ti) 以年輕人為(wei) 主。雙方合作能有效提升CBA在年輕群體(ti) 中的滲透率，進一步擴大賽事的受眾(zhong) 。”北京關(guan) 鍵之道體(ti) 育谘詢有限公司創始人張慶對中國商報記者表示。
從(cong) 聯賽運營層麵來看，這也是一次極具價(jia) 值的探索，對雙方均具有積極意義(yi) 。據悉，抖音平台將為(wei) 球迷帶來全新觀賽體(ti) 驗，不僅(jin) 將全程免費直播精選場次，還有孟鐸、李昕、毒角SHOW等籃球大咖與(yu) 跨界達人為(wei) 球迷實時解說。球迷在觀賽過程中，還可一鍵搶購賽事周邊、籃球裝備、健康食飲等商品，邊看球邊下單，享受“觀賽+購物”一站式體(ti) 驗。
張慶認為(wei) ，抖音與(yu) CBA嚐試“直播+帶貨”的全新商業(ye) 模式，是體(ti) 育賽事版權合作模式的創新，將為(wei) 聯賽拓展收入渠道提供有益嚐試。此外，抖音平台還聚集了海量UGC（用戶原創內(nei) 容）創作者，賽事相關(guan) 的二創內(nei) 容不僅(jin) 能持續延伸賽事話題熱度，也能為(wei) 衍生品銷售開辟新路徑，為(wei) CBA挖掘更多商業(ye) 可能性。
體(ti) 育版權市場熱度回落
回顧CBA版權曆史，原合作夥(huo) 伴咪咕與(yu) CBA的合作始於(yu) 2018年，首份合約為(wei) 期兩(liang) 年。2020年4月，雙方又再次達成五年續約。據了解，此次CBA新媒體(ti) 版權續約費用達20億(yi) 元，創下了CBA曆史上單筆合作費用的新紀錄。
在雙方過往的合作中，咪咕經過多年持續投入，積累了大批球迷用戶，也助力CBA賽事蓬勃發展。但如今格局生變，新賽季CBA揭幕戰前，咪咕平台的直播預告僅(jin) 標注“圖文直播”，與(yu) 過往全場次視頻直播的常態形成鮮明對比，也從(cong) 側(ce) 麵印證了雙方合作的變化。
在這場版權“拉鋸戰”中，談價(jia) 與(yu) 合作條款的分歧，疊加市場熱度的回落，是談判陷入“僵局”的核心原因。據悉，咪咕將新周期續約報價(jia) 從(cong) 上一周期的5年20億(yi) 元“砍”到5年7.5億(yi) 元，年均價(jia) 從(cong) 4億(yi) 元降至1.5億(yi) 元，降幅達62.5%。
咪咕的“砍價(jia) ”行為(wei) 並非毫無依據。一方麵，CBA在新賽季采用國際籃聯規則，單場比賽時長有所縮短，且受到其他大型賽事影響，本賽季CBA常規賽輪次也同步縮短，賽事內(nei) 容的縮水削弱了版權合作的商業(ye) 權益；另一方麵，當前體(ti) 育版權市場遇冷，這一行業(ye) 趨勢也促使咪咕想要尋求更具性價(jia) 比的合作方案。
補足抖音體(ti) 育內(nei) 容生態
從(cong) 抖音的布局來看，近年來其在體(ti) 育內(nei) 容領域持續發力，成為(wei) 2020歐洲杯官方合作夥(huo) 伴，涉足2022年卡塔爾世界杯、2023年杭州亞(ya) 運會(hui) 、2024年巴黎奧運會(hui) 等頂級國際賽事，積累了成熟的賽事持權轉播經驗。
對於(yu) 抖音而言，此次與(yu) CBA的合作是補強自身體(ti) 育內(nei) 容生態的關(guan) 鍵一步。此前，抖音借助上述國際賽事切入體(ti) 育版權賽道，但這類賽事具有強時效性特征，流量釋放集中於(yu) 特定時段，難以形成長效內(nei) 容供給。
“CBA作為(wei) 國內(nei) 頂級職業(ye) 籃球聯賽，賽程覆蓋近半年，具備高頻次、周期性的內(nei) 容輸出優(you) 勢，能夠有效豐(feng) 富平台的內(nei) 容供給，填補高頻體(ti) 育賽事內(nei) 容的空白。”張慶補充道。
值得一提的是，抖音針對CBA部分場次采取免費直播策略。籃球是中國青少年最喜愛的運動之一，免費場次既能吸引大量輕度體(ti) 育用戶關(guan) 注賽事，又能進一步提升這類用戶的平台黏性，實現賽事傳(chuan) 播與(yu) 平台引流的雙贏。
當下，CBA與(yu) 抖音的攜手無疑是體(ti) 育版權市場的一大焦點。“此次合作的最終成效仍需時間的檢驗。但我認為(wei) ，體(ti) 育市場，尤其是體(ti) 育版權市場，需要新的玩家參與(yu) 以激發行業(ye) 活力。”張慶表示。
毫無疑問的是，無論CBA與(yu) 哪方合作，平衡好商業(ye) 利益與(yu) 球迷觀賽需求、構建起平台與(yu) 聯賽長期共生的合作關(guan) 係，都是其商業(ye) 化進程走向成熟的關(guan) 鍵所在。
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