中經記者 蔣政 北京報道
伴隨著多個(ge) 俱樂(le) 部舉(ju) 辦新賽季的出征儀(yi) 式，中國男子籃球職業(ye) 聯賽（以下簡稱“CBA聯賽”）的第31個(ge) 賽季即將開打。
《中國經營報》記者從(cong) 日前召開的2025—2026賽季CBA聯賽新聞發布會(hui) 上獲悉，新賽季將於(yu) 12月12日拉開帷幕，常規賽由上賽季的46輪調整為(wei) 42輪。
同時，比賽規則向國際籃聯靠攏，比賽時間由原每節12分鍾調整為(wei) 每節10分鍾，並取消原來的短暫停、一名隊員六次犯規離場、某隊一節中發生五次犯規處於(yu) 全隊犯滿狀態等特殊規定。
在賽製內(nei) 容上，CBA聯賽在新賽季繼續保持創新。
上個(ge) 賽季推出的CBA俱樂(le) 部杯仍在新賽季的窗口期延續，並在賽製上進行升級。其中，杯賽將新增三支符合中國籃球協會(hui) 相關(guan) 要求的NBL球隊參賽，共計23支參賽球隊。
聯賽在新賽季常規賽階段增設“CBA潛力賽”，即當日CBA聯賽常規賽比賽結束後、在同一比賽場地內(nei) 進行。采用2×5分鍾方式，分為(wei) 上、下半場，每個(ge) 半場5分鍾。
這一變化受到外界關(guan) 注，很多球迷戲稱該賽事為(wei) 常規賽的“第五節”。一位資深行業(ye) 觀察人士告訴記者，此舉(ju) 可以讓更多年輕球員獲得上場機會(hui) 和外界曝光，有利於(yu) 整個(ge) 聯賽球員梯隊培養(yang) 。
事實上，CBA聯賽年輕化趨勢明顯。
在新賽季完成注冊(ce) 的339位國內(nei) 球員中，有62人為(wei) 首次注冊(ce) ，占比為(wei) 18%；“00後”球員達到197人，占比達58%。與(yu) 此同時，31歲及以上的球員有29人（占比9%），與(yu) 近三個(ge) 賽季同年齡段的情況相比，人數為(wei) 最少。
另外，國內(nei) 球員交易市場活躍，各俱樂(le) 部總計完成國內(nei) 球員交易48人次，包括轉會(hui) 18人次、自由球員認領簽約17人次、匹配簽約3人次、獨家簽約權轉讓3人次和租借7人次，交易數量創近三個(ge) 賽季新高。
最為(wei) 關(guan) 鍵的是，核心球員流動比例持續攀升，涉及趙睿、張鎮麟等國字號球員，交易含金量提升。
在讚助商層麵，聯賽新賽季依然執行五級讚助體(ti) 係，即官方主讚助商（中國人壽）、官方戰略合作夥(huo) 伴（李寧）、官方合作夥(huo) 伴（沙特阿美、DHL、廣發銀行、TCL、勝牌、伊利）、官方讚助商（百歲山、卡特彼勒）、官方供應商（金陵體(ti) 育、美凱地板、全體(ti) 育、奇正藏藥）。
僅(jin) 從(cong) 數量上來看，聯賽新賽季讚助商由上賽季的16個(ge) 下滑至本賽季的14個(ge) 。其中，中國移動退出官方合作夥(huo) 伴序列，咪咕、戰馬退出官方讚助商序列，奇正藏藥成為(wei) 新增的官方供應商。
在媒體(ti) 合作方麵，聯賽由上賽季的央視體(ti) 育、咪咕視頻、微博調整為(wei) 新賽季的央視體(ti) 育。
百歲山方麵告訴記者，CBA係列賽事及活動，遍布全國，參與(yu) 運動員眾(zhong) 多、影響力甚遠，CBA與(yu) 百歲山的攜手，不僅(jin) 可以提升雙方的知名度，也可以借助彼此力量更好地推廣運動健康的精神，並將籃球的快樂(le) 傳(chuan) 遞至更多人。
值得關(guan) 注的是，聯賽在新賽季正式向俱樂(le) 部開放15個(ge) 品類的招商權益，以期發掘各俱樂(le) 部商業(ye) 潛能。在未來兩(liang) 個(ge) 賽季，已製定出品類開放計劃，持續評估市場需求與(yu) 聯賽發展，分階段、有重點地擴大可開放品類範圍。
記者從(cong) 一位深度參與(yu) CBA俱樂(le) 部的行業(ye) 人士處獲悉，15個(ge) 新開放品類涉及啤酒類、智能可穿戴設備、醫療設備等。
上述資深行業(ye) 觀察人士認為(wei) ，此舉(ju) 可以增加各個(ge) 俱樂(le) 部的招商權限，有利於(yu) 提升俱樂(le) 部以及聯賽的品牌價(jia) 值和商業(ye) 競爭(zheng) 力。
除此之外，多支CBA球隊在新賽季因為(wei) 冠名商更迭而出現更名。
其中，南京同曦由上賽季的“南京頭排蘇酒”更名為(wei) “南京天之藍”，其冠名商依然為(wei) 洋河酒業(ye) ；青島國信海天籃球俱樂(le) 部由“青島國信製藥”更名為(wei) “青島嶗山啤酒”，冠名商由青島啤酒獲得；吉林東(dong) 北虎俱樂(le) 部由“九台農(nong) 商銀行”更名為(wei) “長白山恩都裏”。
青島啤酒方麵告訴記者，此次合作不止於(yu) 冠名。公司旗下品牌嶗山啤酒與(yu) 青島國信男籃將在品牌傳(chuan) 播、賽事運營、球迷互動等多個(ge) 維度深度聯動，解鎖 “啤酒 + 籃球” 的創新玩法，打造籃球消費新場景，為(wei) 廣大球迷呈上係列沉浸式觀賽體(ti) 驗。
另有行業(ye) 人士提到，洋河酒業(ye) 選擇用具體(ti) 的白酒品牌冠名，凸顯了在體(ti) 育營銷方麵的精準性。該公司旗下的天之藍產(chan) 品，已經進行全國化布局。而借助CBA聯賽可以更好地提升品牌力。
記者注意到，酒水企業(ye) 是籃球職業(ye) 賽事的冠名大戶。在新賽季的20支CBA隊伍中，5家球隊獲得酒水企業(ye) 冠名，分別為(wei) 南京天之藍、青島嶗山啤酒、四川豐(feng) 穀酒業(ye) 、新疆伊力特、山西汾酒。
在新賽季的18支WCBA隊伍中，也有3支隊伍獲得酒企冠名，即山西竹葉青酒、江西鯨裕清酒、山東(dong) 赤水河酒。
白酒營銷專(zhuan) 家蔡學飛曾表示，酒企熱衷體(ti) 育營銷是希望借助賽事的大流量來增加品牌認知度，在相應消費人群中建立品牌認知。未來體(ti) 育營銷的發展趨勢將從(cong) 簡單的讚助向著渠道聯動，線上線下互動，結合企業(ye) 品牌調性、市場動銷活動、視頻輸出、現場互動等內(nei) 容的深度推廣，從(cong) 而讓體(ti) 育營銷變得更加人性化與(yu) 更具實效性。
（編輯：於(yu) 海霞 審核：孫吉正 校對：翟軍(jun) ）
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